Dział techniczny producenta maszyn pakujących zleca audyt strony, bo mimo rozbudowanego katalogu urządzeń ruch z Google stoi w miejscu. Audytor zaczyna od prostego testu: wpisuje adres firmy w czterech wariantach – z „www” i bez, z „http” i „https”. Wszystkie cztery otwierają stronę bez żadnego przekierowania. Do tego każda podstrona produktu działa zarówno z ukośnikiem na końcu, jak i bez niego. Jeden katalog maszyn istnieje więc w sieci w ośmiu kopiach.
Skąd biorą się techniczne duplikaty
Takie duplikaty rzadko są czyimś świadomym wyborem. Powstają przy konfiguracji serwera, przenoszeniu strony na nowy hosting albo wdrażaniu certyfikatu SSL, gdy nikt nie ustawi przekierowań. Najczęstsze źródła to:
- brak przekierowania z wersji bez „www” na wersję z „www” lub odwrotnie,
- brak przekierowania z „http” na „https” po wdrożeniu certyfikatu,
- adresy działające zarówno z ukośnikiem na końcu, jak i bez niego,
- dostęp do strony głównej przez „/index.php” lub „/index.html”,
- wielkie i małe litery w adresach traktowane przez serwer jako to samo.
Czym grożą duplikaty adresów
Google zwykle sam wybiera jedną wersję jako główną i pokazuje ją w wynikach. Problem w tym, że może wybrać inną niż ta, którą firma promuje, a linki zdobyte przez lata rozkładają się na kilka wersji zamiast wzmacniać jedną. Robot marnuje też czas na pobieranie tych samych treści wielokrotnie, zamiast odwiedzać nowe podstrony katalogu. W raportach Search Console pojawia się wtedy status „Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej”.
Przekierowanie 301 czy tag kanoniczny – porównanie rozwiązań
| Rozwiązanie | Jak działa | Kiedy stosować | Ograniczenia |
|---|---|---|---|
| Przekierowanie 301 | Serwer odsyła użytkownika i robota na wersję główną | www / bez www, http / https, ukośnik na końcu | Wymaga dostępu do konfiguracji serwera lub pliku .htaccess |
| Tag kanoniczny | Strona wskazuje Google, która wersja jest główna | Gdy obie wersje muszą działać, np. adresy z parametrami | To wskazówka, Google może ją zignorować |
| Spójne linkowanie wewnętrzne | Wszystkie linki w serwisie prowadzą do jednej wersji | Zawsze, jako uzupełnienie | Samo w sobie nie usuwa duplikatów |
| Mapa strony z adresami głównymi | Mapa zawiera tylko wersje kanoniczne | Zawsze, jako uzupełnienie | Słaby sygnał, gdy inne są sprzeczne |
Jeśli duplikat wynika z konfiguracji serwera – usuń go przekierowaniem, a nie tagiem
Rekomendacja: warianty www, http i ukośnika na końcu należy zamknąć przekierowaniem 301, bo nie ma żadnego powodu, by użytkownik mógł na nie trafić. Warunek – przekierowanie powinno prowadzić od razu do wersji docelowej, bez łańcucha kilku przekierowań po drodze. Wyjątkiem są sytuacje, w których nie masz dostępu do serwera, na przykład przy niektórych kreatorach stron. Wtedy tag kanoniczny na każdej podstronie jest rozsądnym zamiennikiem, choć słabszym.
Jak sprawdzić, czy problem został rozwiązany
- Wpisz adres strony w każdym z wariantów i sprawdź, czy przeglądarka zawsze kończy na tej samej wersji.
- W narzędziu sprawdzania adresu w Search Console sprawdź, którą wersję Google uznaje za kanoniczną.
- Upewnij się, że linki w menu, stopce i treści prowadzą do wersji głównej.
- Po kilku tygodniach sprawdź, czy liczba duplikatów w raporcie stron maleje.
Przy producencie maszyn pakujących wystarczyły cztery linijki w konfiguracji serwera. Po dwóch miesiącach wszystkie karty produktów występowały w indeksie w jednej wersji, a ruch na katalog wzrósł, bo sygnały z linków przestały się rozpraszać.
Jak rozpoznać duplikaty bez narzędzi
Pierwszy test można wykonać samodzielnie w przeglądarce. Wystarczy wpisać adres strony w czterech wariantach i obserwować pasek adresu:
- adres z „https://www.” – czy zostaje, czy zmienia się na inny wariant,
- adres z „https://” bez www – czy przekierowuje na wersję główną,
- adres z „http://” – czy przechodzi na https,
- adres podstrony z ukośnikiem na końcu i bez niego – czy oba kończą się na tym samym adresie.
Jeśli w którymkolwiek przypadku adres w pasku nie zmienia się na jeden, wspólny wariant, strona ma techniczne duplikaty.
Najczęstsze pytania
Która wersja jest lepsza – z www czy bez?
Dla Google nie ma to znaczenia. Ważne jest, żeby wybrać jedną i konsekwentnie jej używać: w przekierowaniach, linkach wewnętrznych, mapie strony i tagach kanonicznych.
Czy duplikaty mogą spowodować karę?
Techniczne duplikaty nie są traktowane jako próba manipulacji i nie powodują kary. Ich skutkiem jest rozproszenie sygnałów i marnowanie wizyt robota, co przekłada się na słabszą widoczność, ale nie na sankcje.
Czy po wdrożeniu przekierowań stracę pozycje?
Przy poprawnych przekierowaniach 301 jednego wariantu na drugi pozycje zwykle się nie zmieniają albo rosną, bo sygnały zaczynają kumulować się na jednej wersji. Chwilowe wahania w pierwszych tygodniach są normalne.
Katalog produktów po porządkach
W katalogu maszyn pakujących po uporządkowaniu adresów zmieniło się jeszcze jedno: raport stron w Search Console stał się czytelny. Zamiast tysięcy duplikatów pokazywał realne problemy, jak kilka kart produktów z bardzo krótkimi opisami. Dział techniczny mógł w końcu zająć się treścią zamiast walczyć z kopiami tych samych stron.
Duplikaty w sklepie z wieloma kategoriami
Poza technicznymi wariantami adresu podobny problem pojawia się w sklepach, w których ten sam produkt jest dostępny w kilku kategoriach. Jeśli adres karty zawiera ścieżkę kategorii, na przykład /maszyny/pakujace/model-x i /promocje/model-x, powstają dwie kopie tej samej strony. Rozwiązania są dwa: adresy produktów bez ścieżki kategorii albo tag kanoniczny wskazujący jedną, główną wersję. Pierwsze rozwiązanie jest pewniejsze, drugie łatwiejsze do wdrożenia w istniejącym sklepie.
W obu przypadkach linki wewnętrzne w menu, na listach produktów i w wyszukiwarce sklepu powinny prowadzić do jednej wersji adresu. Inaczej Google dostaje sprzeczne sygnały: tag mówi jedno, a linki wewnętrzne drugie. Przy katalogu maszyn pakujących okazało się, że sekcja „Nowości” prowadziła do innego wariantu adresu niż kategorie, i dopiero ujednolicenie tych linków zamknęło temat duplikatów.
Techniczne duplikaty to tylko jeden z przypadków, w których wybór wersji głównej ma znaczenie. Typowe pomyłki przy wskazywaniu strony kanonicznej i ich wpływ na obecność w Google opisuje tekst tag kanoniczny a indeksacja, w którym omówiono także sytuacje, gdy Google wybiera niewłaściwą stronę mimo poprawnych oznaczeń.